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CES这么火怎么没有苹果?因为它是头部玩家

2018-01-13 12:57:00
来源:投资界

CES 2018如期而至,我们看到了很多熟悉的名字:华为、三星、英伟达……中国的公司今年参展热情盛况空前,有朋友戏称跑到拉斯维加斯,却感觉去了深交会。可是CES这么火,为什么没有苹果?

其实,CES 一共51年历史里,苹果缺席了50年。自1967年CES开展以来,苹果仅在1992年参加过。

2009年7月,华尔街的一位专栏作家发表文章称,苹果计划参加第二年的CES。这篇文章发布后被大量转载,但是没多久,CES官方就出来辟谣——苹果不会参加CES。那位CES负责人还说:他们邀请过乔布斯来CES演讲,但没收到任何回复。

有美媒不无酸味地分析道:苹果认为他们不需要参加这种活动,因为他们自己就是潮流。他们自己的活动有时都不参加(指苹果2008年底宣布退出自己创办的Macworld展会),更何况CES。

也有业内人士认为,苹果不参加,是因为新品发布节奏跟CES不合拍,苹果没必要为了在1月的CES上秀新品,来改变自己5月和10月发新品的节奏。

但这些,可能都只是表面原因。真正的原因,得从头部效应讲起。

头部效应:赢者通吃,吃嘛嘛香

经济学里有个著名概念是“帕累托分布”。这个概念刚被提出时,说的是19世纪末的意大利,20%的人掌握80%的财富。 后来大家发现,这个比例简直是万金油,世界上的许多现象都可以拿它套进去:全世界80%的人口,都居住在海岸线以内200公里内;商场里,创造80%销售额的,来自于货物中20%的那部分;人生80%的幸福,来自于20%你所拥有的事物;……

由于解释力太强大,帕累托分布在社会学里被称为“二八法则”,在统计学里则有个专门的名词来描述它—幂次法则。

这放到互联网时代,就是大名鼎鼎的“头部效应”:由于地域和文化界限被打破,在某个新经济的细分市场中,最终只会有一两家幸运儿夺得市场绝大部分的份额和利润,其他的厂商都会沦为炮灰。

这个时代,消费者的认知决定市场份额,头部玩家take it all。而苹果,就是头部效应的最大赢家。自初代iphone发布以来,苹果就一直雄踞“头部效应”横轴的最左方,十年过去纹丝不动。吃瓜群众们提起电子产品,只会分为苹果和其他家;手机厂商如果想尝鲜采用新技术,首先会想的是“这个苹果会做吗”。

从实际数据看,苹果更将“头部效应”发挥到令人恐怖的程度: 2016年三季度,苹果在全球智能手机市场份额仅一成,却收割了超过100%的利润(有人手机炸了造成亏损)。

所以,那时的头部效应是这样的: 到了2017年底,三星和华为迎头赶上,三者利润份额为7:2:1,而苹果对应的市场份额是12.5%。

所以说,苹果这样的消费电子领域头部公司,不需要借助外部展会来提高自己的声誉度,反而更希望用自己的产品发布会和开发者大会来更精准的控制媒体导向。但对于芸芸众生而言,既然没有苹果那样的王者地位,那就只有在“勤吆喝”上下功夫。CES作为消费电子领域的“头部展览”,自然成为了众多科技厂商推广自己的最佳平台。

每年CES大会上,各种眼花缭乱的新技术层出不穷,每一家似乎都在说:“我们家产品开创了一个新品类/创造了一个新概念/推出了一个新技术,以后提到XXX,请一定要第一时间想起我哦。”但实际上,每年的CES大会上展示的产品和技术经常“撞车”,往往只有真正具备开创性的公司才能成功跻身头部。

最典型的例子莫过于特斯拉。

作为一家早在2003年就成立的电动车生产商,特斯拉的名扬四海和CES展会密不可分。2014年,特斯拉的Model S出现在CES的松下展台——因为Model S的电池方案是松下提供的。 对于这部百公里加速3秒内的电动车新品,当时的汽车媒体给予了极高的关注,原因之一也是因为样车在CES上火爆的围观现场。

到了第二年,特斯拉趁热打铁,首款电动SUV Model X再次亮相CES。有了之前的名气积累,Model X在CES彻底火了。

借助在场媒体和科技KOL们的宣传,特斯拉一跃成为电动车领域的头部玩家。

然而,画风就此突变。接下来的3年,赚足名气的特斯拉再也没有在CES上出现——你可以说他傲娇,或是过河拆桥,但这就是头部玩家拥有的资本。

可是,如果说头部玩家天生骄傲,为啥像三星、英伟达这样鼎鼎有名的大厂商还是年年不落CES呢? 这里LG和英特尔可能就要抢答了:因为三星和英伟达都还不是绝对的头部玩家,他们没有“有恃无恐”被偏爱的特权。 君不见,三星老对手LG、英伟达宿敌英特尔在CES上耍得多卖力。

还有今年第一次参会的谷歌,开展前就放出消息,要在CES上“狠怼”亚马逊的智能语音助手Alexa,开拓智能家居领域新局面。

智能语音和智能家居,是公认的大风口;谷歌赶了个晚集,亚马逊才是这个领域的头部玩家。

责任编辑: 王者论股

关键词: CES苹果公司
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